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有關滿屋飄香酒業法人的學術研究(二)
作者:管理員    發布于:2019-05-12 21:55:36    文字:【】【】【

此文摘自“今日頭條”、“百家號”、“天涯論壇”等。

不必著急:誕生于中國的此理論必將能夠獲得諾貝爾獎

◆作者:水印樹影

    中國從1979年實行改革開放以來,中國經濟取得的成就已經讓世界沒有任何質疑,經濟總量已成為世界第二。但是我們的理論研究取得相應的成果沒有?有無影響世界的原創性重大的新理論?這個話題我們是否應該回避?甚至連提起的勇氣都沒有?本文用詳實的資料在此方面起拋磚引玉的探討!

 

伴隨中國改革開放誕生、發展、成熟的原創經濟理論:策劃經濟學!解決中國問題并走向了世界成為國際性理論。

美國經濟學家米爾頓?弗里德曼(Milton Friedman)曾經說過一句話:“誰能正確解釋中國改革和發展,誰就能獲得諾貝爾經濟學獎。”

這是來自于中國的原創理論絕對沒有任何異議了!從誕生至今近20年,已經接受了理論界和社會實踐的雙重檢驗,并接受了國內、國際的檢驗。

這種理論在中國如何產生?然后怎樣發展?雖然是原創理論,但能否有獲得諾貝爾獎的重要價值?核心理論?重大影響?理論是否經過檢驗?是否有世界性的影響?能否成為世界性理論并指導實踐?

中國學者默默在此領域奉獻近20年。現在應該是中國學界為此做一些正常的宣傳的時候了。

 

經濟學理論在國際性具有共同性和通用性

1.印證了世界經濟發展的重心在哪里,理論發展也應出現在那里。

中國從1979年開始實行改革開放,經濟發展取得的成果是不容置疑的,中國的經濟實力讓全世界為之矚目。在經濟發展過程中必定要遇到很多新問題,而要解決這些新問題又必然產生一些新理論。作為從落后國家到經過近四十年的快速發展,中國經濟總量已經成為世界第二大經濟體,如果此過程沒有誕生一些原創性重大的新理論,那才極不正常。

中國作為一個崛起的新興經濟體,在經濟發展過程中肯定會遇到許許多多的新問題,對外來理論進行借鑒、吸收,并針對中國的現實經濟問題產生的新想法進行提煉,這樣肯定會有新的理論產生。

由于中國本土的經濟學者更了解中國的實際情況,更容易產生一些針對中國經濟問題的新理論、新思想。策劃經濟學正是探討經濟問題的新理論,所以在中國誕生、發展、成熟然后產生了很大影響。

中國經濟取得到舉世矚目的發展,其實也是得益于世界經濟這個大家庭,中國2001年就加入了世界貿易組織,中國經濟的運作已經與世界經濟接軌。現代經濟越來越強調國際化、一體化,理所當然地中國經濟與世界經濟已經融為一體。經濟發展中的各種問題本來具有通用性和共同性,探討這些理論不只對中國適用,反過來對其他國家的經濟問題同樣有理論指導價值,這樣誕生于中國本來是解決中國經濟問題的理論也應該成為國際性的理論,它在世界范圍都應該引起關注。

美國經濟學家米爾頓·弗里德曼(Milton Friedman)曾經說過一句話:誰能正確解釋中國改革和發展,誰就能獲得諾貝爾經濟學獎。

2.爾經濟獎核心除了原創性重大理論,還有一個特征:理論必須經實踐檢驗

諾貝爾獎中經濟學與其他學科還有顯著特點:除了理論重大價值還必須體現實踐性。

這種理論未來有獲得諾爾經濟獎的可能嗎?

策劃經濟學在中國已經誕生近20年,它是源于中國的重大、基礎的、原創理論,已經廣泛應于中國踐,并被證是行之有效的理!同時也被世界權威機構翻譯,成為了世界性理論!就如國的青蒿素,讓中國人受益的重大研究同時又讓世界受益,最終獲得諾獎是名至實歸!

策劃經濟學是地地道道起源于中國的新理論,其中的商業方向策劃學已經成為一門新學科。它是中國改革開放后實行自由競爭,全面發展帶來的必然產物。

3.策劃經濟學與中國青蒿素的研究有很多共同特點

 

成果展示

以下是這門新理論出版的書。

 

1.國內影響:策劃學在中國火暴的主要原因

為什么在中國受到社會各界的歡迎,歸納起來主要有四點:

第一,策劃學主要研究與市場有關的理論,由于是新理論以及更能針對中國市場,越來越受到社會各界的歡迎。

第二,策劃學是時代發展的產物,它是適應時代的需要。這主要是二方面原因:一方面,市場在發展,它需要產生新的理論來解釋和用新理論來指導市場;另一方面,原來與市場銷售有關的理論不能適應新的市場的發展,所以也必須產生一些新的理論。

第三,從其他角度來說,策劃學作為完全來自于中國的學科,之所以得到認可并很快火熱起來的一個重要原因是:這一學科的實踐或理論對中國的企業更有針對性,也更合乎中國的國情。外來的一些理論由于不了解中國的國情,進入中國后有時顯得水土不服,不能發揮作用或脫離實際。所以中國的企業非常渴望符合國情的一些理論,這樣策劃學便應運而生。

第四,策劃學主要發源于中國,這也印證了一個重要規律:世界經濟發展的重心在哪里,理論發展也應出現在哪里。中國經過多年的改革開放經濟實力已讓全世界矚目,在經濟發展過程中必定會遇到很多新問題,而要解決這些新問題又必然需要一些新理論。

種種現象表明,策劃在中國越來越受社會歡迎和重視,所以很多高等院校開設策劃學課程以及對策劃學理論進行深入研究也是適應社會的急切需要。我國很多高校現在都在開設這門課程,社會上也在開展有關策劃的職業培訓,策劃人才也非常受歡迎。高級策劃人才在中國一直都是緊缺人才,很多單位都渴求能把握市場的綜合型策劃人才。

策劃學作為新理論已經在中國經過幾十年的發展,從誕生、發展到逐漸成熟、完善,并被廣泛應用于實踐中,它也越來越受到社會的歡迎和重視。策劃學理論發展很快。至此,策劃學作為一門獨立學科已經沒有多少爭議和質疑了。

近二十年來策劃學在中國表現得非常活躍和朝著非常良性、積極的方向發展,無論是理論研究或社會應用,它都走到了世界的前面。

2.國際影響:對世界經濟理論的作用并指導實踐

1)國際權威出版社翻譯此理論到世界各地作教材

2012年美國權威出版社圣智學習(Cengage Learning)出版了英語版教材,這標志誕生于中國的這一原創理論已經走向了世界,成為了有世界影響的重大理論,這門理論也已經經受了世界的檢驗。

 

(2)能夠得到美國權威出版社的出版主要是以下二種原因

第一,從改革開放以來經過幾十年的發展,中國的經濟取得的成就全世界有目共睹,中國作為世界經濟新興體曾經被稱為金磚四國(BRIC,很顯然無論是經濟實踐或經濟理論引起世界的關注也是理所當然的!

第二,策劃學及延伸理論策劃經濟學是起源于中國的原創性理論。它是以中國經濟發展為背景,以世界經濟為舞臺的原創性理論!最初的原因是解決中國經濟發展中遇到的問題,中國在發展經濟的過程中,需要學習、借鑒國外先進的、有用的經濟類理論,同時也需要產生更多的原創理論、符合中國國情的理論來指導經濟實踐。

以中國經濟發展為大背景誕生的新理論所探討的主題,探討這些理論不只是針對中國適用,也應該推廣到全世界去,它對其他國家的經濟發展同樣有理論指導價值,經濟理論研究對經濟市場應該具有通用性和國際性,所以反過來它在全世界范圍都應該會引起廣泛關注,這樣些理論理所當然也應該成為國際性的理論。應該逐漸會被世界各地經濟學領域的科研、教學工作廣泛地提及并被廣泛應用于社會實踐。

(3)新理論核心英語單詞

新理論翻譯成英語時核心單詞是“Masterminding”,這個單詞作為一門學科時就是策劃學,而作為一種市場活動時就是策劃

策劃經濟學理論是根據策劃學理論擴展而來,只要策劃學的英語翻譯問題解決了,策劃經濟學的英語翻譯問題就迎刃而解了,它的翻譯為“Masterminding for Economics”

3.論文問題

中國沒有發表研究經濟學基礎論文的專業刊物,中國的經濟學期刊主要是發表應用型論文;加之中國的經濟學期刊在世界影響有限;因為這是新理論,要系統深入表達,所以在國內主要是以書的形式出版。

國際論文方面,因為是新理論,世界也無對應的專業刊物。

若投稿到國際綜合性經濟頂級期刊,因為是新理論要系統、深入表達,論文太長刊物難以被接受,太短無法表達。

還存在一個重要原因無法在國際頂期刊發表論文,作者的英語水平無法達到國際經濟學期刊要求的母語且高水平。

但由世界權威出版社圣智學習(Cengage Learning)以書的形式出版了著作,這個過程同樣經過了國際頂級期刊一樣的同行評審,并且出版社組織多個專業且水平較高譯者翻譯,加之多個職業編輯把關。更能夠完整、系統地把這種新理論介紹到世界。中國的青蒿素獲得諾貝爾獎其實已有先例,并非一定要發表論文,青蒿素只在中國出版了一本書,更強調的是在新理論指導下的應用性。

 

應該是中國做一些必要的正常的宣傳的時候了!

一個中國學者默默無聞在此領域耕耘20多年了,作者吳粲,畢業于四川大學。所作的工作是系統構建起了策劃學理論體系,這樣使策劃學成為一門獨立的新學科變為現實。

2000年由四川人民出版社出版了和一本開拓性專著《策劃與廣告技巧及誤區》。

而真正讓這門學科進入規范研究和產生影響的是中國人民大學出版社20041月出版了《策劃學》第一版(以后的版本是以此版本作為第一版的)。

策劃學從1版到6

在策劃學基礎上,研究領域擴大了整個經濟學領域,從而建立起了以研究現代網絡技術下信息對經濟的影響的策劃經濟學。策劃經濟學主要內容是現代信息經濟學理論的延伸,闡釋新技術特別是網絡技術高度發達下信息對經濟的深遠影響,以及傳統的經濟學理論不能與之相適應的一些地方,這也是一個全新的領域。

作者在策劃學的基礎上擴展到多個領域,已經在經濟、商業、廣告、行政管理四個領域展開了深入、系統地研究,出版了這些方向的著作:《策劃經濟學》(經濟方向)、《策劃學》(商業方向)、《廣告策劃學》(廣告方向)、《政府策劃理論與案例》(行政管理方向)。

策劃理論的4個方向:經濟、商業、廣告、行政

作者語理所當然,我的究絕非為了獲得諾貝爾獎而進行這個邏絕不能自己只是腳實地做己的研20多年抵和拒絕功名利祿的惑!相世界自評價

 

目前市場上正在熱銷的國內版本(其他版本難以買到了):《策劃學六版》(中國人民大學出版社),《策劃經濟學第六版》(北京師范大學出版社)。國外版本:Essentials of Masterminding Cengage Learning)。

《策劃學六版》中國出經濟最權威出社之一中國民大學版社版,已經加印五次(圖片是所付版稅清單)。

以上是五次加印和版稅清單,可點擊放大觀看圖片

由于未及時加印,曾經缺貨較久。

 

《策劃學(第六版)》適合全民閱讀的經典著作

《策劃學第六版》鼓勵孩子閱讀,擴展視野,案例一種新文體,內容濃縮一個時代

《策劃學六版》寫于中經濟個輝煌時對的原理論

●不只是經濟學中的新理論此書在深入闡述理論的同時結合了很多案例,精選了中國近年來被廣泛關注的一些經濟事件,并注重其時效性、代表性,這些案例也是觀察中國經濟發展的很好的窗口。除了選取了中國當時最新的有代表性的案例、應用背景外,同時也選取了一些具有代表性的世界性的案例、應用背景。這些案例、應用背景很多都具有通用性和國際性。

也非時代特征,可讀性。沒修飾夸的表達嚴謹而不失趣的記載。可以說是一種新文體,有別于文學作品。

這本書堪稱經典,案例及理論見證了中國經濟最輝煌時代!

一個經濟發展與思潮爆炸時代的見證。

記載的是國一段得的經頂盛代,沒有外勢力打壓,無聲地發展,從一種落后時代渡到進快速地而又非那種放式地級階段接軌界與融入世界。

通過閱讀此書也可以對中國近幾十年的經濟發展過程作一些了解,窺探一個時中國經思潮的,見證中國濟發展一個奇跡時代!

我們還能延續這個時代的輝煌嗎?

●可以收藏一本,無事休閑閱讀,思索一個時代的腳步!

此書必將為經典除了內,無封面設計版式、幀都是本值珍藏的書!成為經濟學中的《三國演義》或《紅樓夢》。

并且適合全民閱讀和珍藏!也作為開拓視野和提高素質作為經典推薦,鼓勵孩子閱讀,然后作為傳家之書傳承后代

就是新版出來,此版本也可以作為經典閱讀和收藏,并不過時。

●策劃學第六版還分析了營銷、廣告、策劃、公關、新聞的來源與區別,適合大學所有專業的學生閱讀,擴展知識,無論是銷售產品或開發產品,這類知識除了深入掌握,也是作為必備的知識儲備。

●此書在撰文或構思過程中盡量保持自己的風格,不與同類書籍雷同。

●閱讀的是中國經濟發展史一段難忘的歲月!

記住的是情懷,散去的是硝煙,感嘆的是歲月!

 

另外還有北京師范大學出版社出版的《策劃經濟學第六版》,目前只有少量存書。

這個版本主要是從經濟學角度研究,而《策劃學第六版》主要從市場角度研究。此版本也正在準備修訂,將更加規范和深入研究策劃信息對現代經濟學的影響,特別是隨著新媒體的普及以及傳統媒體的完全衰落,信息傳播方式的徹底改變,策劃信息對經濟的影響也發生了根本的變化。

 

策劃學(第七版)正在加緊撰寫,更值得期待!

以下是來自作者的介紹:

自媒體引爆策劃時代!有效信息及信息泄后理論將更重要及發揮作用

《策劃學第七版》內容簡介

從出版《策劃學第六版》至今已經是7年,其中市場已經發生了可謂天翻地覆的變化!特別是其中的有效信息理論將更重要及發揮作用。

劃時代的變革:傳統媒體的衰落和以手機、網絡為主的新媒體的興起,徹底改變了傳播、廣告的影響。特別是以手機為載體的平臺建立,讓手機成為制作及傳播信息的重要工具,這種媒體稱為:自媒體!

傳統媒介的轟然倒塌,自媒體引爆策劃時代!

徹底改變了信息的傳播方式,這對策劃經濟學曾經探討的有效信息理論更是一種檢驗,也更有用處。

因為過去信息傳播的傳統媒體是以專業工具——報紙或電視臺,有關職業團隊——受過專業知識學習的編輯、攝影師,然后通過很多渠道才傳播到受眾,而自媒體只需要手機,也無須太專業的知識,隨時可以傳播一些靈感或能夠引起受眾關注的信息,這樣使策劃隨時變得可行!

人人都可以做策劃人,人人都可以策劃出轟動的信息。

7年前還有不同的另一重大變化是:電商與傳統門店進入了一個分水嶺,電商興起,傳統門店倒閉,而最近門店又有返潮之勢,電商又開始收購門店。

所有這些時代的商業特征,第七版都將緊跟這個時代。目前的策劃基本是建立在新媒體上,方式方法全變了,所以策劃的方式方法有很大不同。新版與前幾版可能有很多變化、更新,理論更加成熟。

 

策劃學在中國誕生的大環境、起源、發展

1.策劃學在中國誕生的大環境

策劃學是一門地地道道起源于中國,并發展于中國的學科。

策劃學起源于中國改革開放之初的20世紀80年代,它是中國改革開放后實行自由競爭帶來的必然產物。

隨著改革開放的深入,原來許多由國家政府部門統一的、計劃的行為轉變成了自由競爭。特別是經濟方面,由原來政府統一的計劃經濟轉變成了市場經濟,這樣就必然形成商業的自由競爭,也就加劇了各種商業的競爭程度。

面對自由競爭,每種行業、每個人隨時都要考慮在自由競爭中如何才能取得成功,所以隨時隨地都得有計劃、有打算,獲取各種市場信息,找到取勝的決策、計謀、策略;每個人隨時都要關注市場的各種信息、變化,并了解、熟悉、發現、掌握在市場競爭中領先的方式、方法。在這種大環境中,策劃自然而然地就成了社會的熱門話題,各種行業、各種人都在講策劃,都必須用策劃。

特別是到了20世紀90年代中期,中國改革開放已進行了二十幾年,經濟可以說取得了很大的發展,具有以下三大特點:進入了知識經濟的初期;商業進入了微利時代;產品已出現了過剩。

尤其是中國的經濟開始出現一種新情況,這種新情況是以前從未遇到過的:產品大量過剩,所以市場競爭非常激烈。

由于以上三大原因,一些商家迫切希望能有不斷滿足市場發展的、能解決新問題的新理論。

這是策劃學產生的大環境。

歸根結底策劃學是一門地地道道起源于中國并發展于中國的一門新學科。

2策劃學的起源

對于商業界來說,中國的策劃業最初來源于風靡一時的點子。在20世紀80年代,點子風靡中國,其代表人物是何陽。當時,很多媒體都對何陽的點子進行了報道。當時社會上也有很多人自稱是點子大師

在那段時間,中國的改革開放開始向縱深邁步,企業界熱切盼望發展,渴求各種新知識,消費者的心態也不成熟,這時,中國人突然發現,點子原來那么有效,于是,何陽成為全國性的風云人物,在全國各地做報告達到400多場。接著,各地的點子大師風起云涌,中國的職業點子大師開始全面發展。那時也開始出現把點子大師稱為策劃人,一時點子大師或稱策劃人成為最炙手可熱的群體。何陽的點子的確造就了不少市場熱點,到高峰時期,何陽曾兼任過中國質量萬里行主持人,是北京大學、中國人民大學、中國礦業大學等12所院校的兼職教授。

一個絕妙的點子讓何陽賺了40萬,并登上1992年《中國青年報》的頭版頭條。其后,何陽周游各省,到處應邀幫企業出點子、想辦法,所到之處受到熱烈歡迎,廠長經理要在門口排隊等候就診。何陽的第一本著作《何陽的點子》迅速成為暢銷書,1988年創辦北京市和洋民用品技術研究所并擔任所長,后又成立北京和洋咨詢公司并擔任總經理,實際就是一個點子公司

但不久何陽就出事了。2000111日,何陽因涉嫌詐騙被銀川市公安局刑事拘留。2001315日,點子大王何陽詐騙一案經寧夏回族自治區銀川市城區人民法院公開審理,作出終審判決:何陽犯詐騙罪,判處有期徒刑12年,并處罰金5萬元。

點子大王何陽因涉嫌詐騙百萬巨款,在寧夏折戟時,中國的點子界人士紛紛與之劃清界線。從此點子大師開始受到社會質疑,很多點子大師也不愿再用這個稱謂,而是用策劃人代替了點子大師的稱謂,策劃便成了時髦詞語。

其實今天回顧和評價何陽,盡管他觸犯了刑法,但他對中國策劃學的發展還是有功勞的,正是何陽的點子推動了中國策劃理論后來的發展。作為最早提出點子可以賣錢的人,何陽的點子適應了當時社會的某種需求。還有在當時提出點子的經濟價值,的確也需要勇氣。在這方面,何陽對于策劃學的發展確實是功不可沒的。

實事求是地講,正是何陽用其點子開啟了中國策劃人的價值發現之旅。在中國策劃學處于完全的混沌階段時,何陽的點子,比如說在列車的筷子上刻點兒什么東西,就是最樸素的對營銷學4P要素中產品的改進工作。雖然何陽僅僅做到如此,但在當時的環境中,何陽的點子確實稱得上是一種進步。

當然,從另一個角度看,何陽的成功曾經在兩個方面誤導了中國的企業界。首先是對于點子的作用過于夸大的宣傳,導致了中國的企業家們過于迷信靈丹妙藥的點子。

其次點子并不等于科學的全面策劃,點子著眼于跨越眼前的障礙,而無法對企業長遠發展戰略提出系統整合的方案。

2策劃學的發展

當然與其他新興學科的發展一樣,策劃學在中國的發展并非一帆風順,也走過了曲折的路。

20世紀90年代,社會上對策劃的理解非常雜亂。一段時間社會上有人把策劃吹噓得神乎其神,片面夸大策劃的作用,甚至把策劃說成是無所不能,一個點子就能讓企業起死回生、一條計策就是靈丹妙藥,把自己吹噓成什么策劃大師點子大師

那時在理論上策劃也更多是一些主觀的論調,沒有進行嚴密的學術研究,那些沒有依據的吹噓和缺乏學術基礎的東西,讓很多人對策劃產生了一些反感和誤解。特別是在大學里面,捍衛學術理論嚴肅性的學院派們對社會上雜亂的策劃有些不屑,總把策劃看做是不能登大雅之堂的三教九流。

但在社會上策劃卻又是非常熱門和受歡迎的話題。一段時間還形成了非常有趣的沖突,一方面社會需要大量的策劃人才和策劃方面的知識;另一方面,作為傳播知識、培養人才的基地的大學又把策劃拒之門外。

隨著中國市場經濟的深入發展,商業界幾乎完全地開放和實行自由競爭,商業競爭日趨激烈,所以商業策劃又是各種策劃中最熱門的話題。

特別是20011211中國加入世界貿易組織(WTO)成為正式成員國,對策劃學的發展起到了很大的推動作用。

隨著中國加入世界貿易組織,在多邊原則下,中國經濟的運作、管理方式將在很大程度上與世界經濟接軌。世界貿易組織各締約國在互惠互利的原則下,大幅度地削減關稅和其他貿易障礙,取消國際貿易中的歧視待遇,市場將最大限度地向各締約國開放。中國作為成員國,其公司、企業必須面向國內和國際市場去參與市場競爭,過去的一些計劃公司、企業及政府經濟、權力經濟、首長經濟很難再得到什么庇護,如果不積極向市場靠攏,主動參與市場殘酷的競爭,就很難適應自由競爭的市場,必將被市場淘汰。

中國加入世界貿易組織后,中國經濟與世界融為了一體,為各行各業帶來了更多的機會,但同時競爭也更激烈。商業競爭在中國將更加殘酷、激烈,中國企業不僅要面對國內的競爭,更有來自世界強勁對手的挑戰。

各行各業也更渴求各種有用的知識。人們在借用大量外來理論的時候也發覺和苦惱一個問題:外來的一些理論由于不是很了解中國的國情,進入中國后有的就顯得水土不服,難以發揮作用或脫離實際,所以中國的企業非常渴望符合國情的一些理論來指導。

作為起源于中國的策劃學正好是一些針對中國市場的新觀點、新理論,也更能符合中國的國情,所以它受到了各界的關注和青睞。

同時也隨著策劃學理論研究的深入,它越來越受到各界重視,中國很多行業也深感這方面的不足。而且至從中國加入世界貿易組織后,因為社會的需要,很多大學也開始正視策劃,重視策劃,逐步開設了這方面的課程。

至從中國加入世界貿易組織后的幾年,策劃成了非常熱門和受歡迎的話題,在中國從事策劃的人不少,而且在各類職業需求調查中,對策劃人才的需求總是位于前幾位。

策劃學便逐步朝著更好、更高的方向發展,這樣策劃學也就應運而生。

策劃學經過幾十年的發展,正逐漸走向成熟和完善。至此,策劃學作為一門獨立的學科在中國已經是沒有多少爭議和質疑了,它作為一門新學科,正從誕生、發展到逐漸成熟。無論是理論研究或社會應用,它都走到了世界的前面。

 

原創性核心理論簡介

策劃學與其他學科的關系

 

 

策劃經濟學研究的范疇

 

 

 
 
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